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短視頻運營技巧,讓新手快速增粉
- 2020-05-09-

短視頻運營技巧,讓新手快速增粉

互聯網+分享經濟的時代,“兩微一抖”已逐漸成為各行各業的營銷標配。但對抖音還懵懵懂懂的你,是否急需一篇能快速掌握抖音技巧的干貨,讓你學會如何快速增粉。

1、抖音算法

抖音的算法,其實是一個漏斗機制,跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個步驟:

第一,冷啟動流量池曝光!假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻,抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如,每個短視頻通過審核發出后,平均有1000次曝光。

第二,數據挑選!抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光,分析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的數據,從中再挑出各項指標超過10%的視頻,每條再平均分配10萬次曝光。然后再去看哪些是點贊、關注、轉發、評論是超過10%的,再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。

第三,精品推薦池!通過一輪又一輪驗證,篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池,用戶打開時,看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。了解了以上抖音的基本技巧之后,接下來分享的所有干貨和技巧,都是緊緊圍繞著最核心的一點:通過提升點贊量、關注量、評論量、轉發率等指標,獲得更大的官方精準推薦,贏得更大的曝光。

2、運營技巧

1、完善主頁,清晰定位

很多同行一創建完抖音號,第一時間就會去想要發怎樣的視頻內容,其實,大可不必著急,這時最應該做的是完善好主頁,別以為這很簡單。

完善主頁有幾個部分需要思考:

主頁banner設計

頭像

簡介文案

但想要完善主頁的這些內容,包括之后更好的延伸視頻內容,就需要我們對這個號有個清晰的定位,即:賬號類型、風格是怎樣的。

但重點還是要找到同行內容的稀缺性,你可以去多關注同類型賬號間有什么共同點,又缺失了哪部分,這就很可能打開行業新的一角內容。

2、運營之前,先要養號

在正式開始發布內容前,最好先養號3-5天,主要的目的就是為了增加賬號的初始權重。

養號:觀看同類型的視頻,給予點贊、關注、評論等,盡量多刷同類型視頻,如果刷不到,我們可以用搜索功能查找。

比如我們創作的類型是穿搭類的視頻,我們就可以抖音搜索穿衣搭配類相關的視頻,進行觀看,點擊關注、點贊、評論等。每天至少花2個小時做這些功課,這樣就可以把抖音號養成了一個初始權重高的號啦!

還有一點,同一個手機盡量不要登陸超過2個抖音賬號,如果是批量操作抖音號的,最好是用多幾個手機去拍攝和發布視頻,盡量不要一個手機去拍攝去發布視頻。

3、視頻內容,切勿怠慢

要記住,新號的前3-5個發布視頻至關重要,會影響之后抖音幫你推薦的權重!如果平均作品播放量都在100以下,那你只能換號了,正常必須突破3000。如果你想不出來優質內容或擔心踩雷的話,可以先模仿熱點內容,一般都能蹭到一波熱度。

這里需要注意,視頻內容的前3秒至關重要,一定要保證能足夠吸引到用戶,否則就只能陷入被無情劃走的命運了。那么,如何能在前3秒吸引眼球?第一個畫面一定要精彩,這也需要你在制作視頻時選擇好畫面主表達的是什么。

4、發布視頻注意三點

新視頻流量的分發以附近和關注為主,再配合用戶標簽和內容標簽智能分發。只有視頻一發出時,完播率高、互動率高、點贊量高、轉發量高,才能獲得下一次推薦機會,所以,這里需要注意幾點:

1、發布文案

除了視頻本身外,文案也是吸引用戶停留、互動的一個關鍵要素,發布文案的字數限定為50字,但一般來說,建議盡量簡短,讓人容易一眼獲取信息。

最易引發互動的文案主要有懸念型與對話型,不論是懸念型的說一半留一半,還是對話型的平易近人,都能更好的引發用戶的興趣,從而得到一些評論互動。

2、添加話題

發布視頻時,記得帶上相關話題,可以多選幾個話題,最好附帶最新熱門話題,還可以添加地點,幫助傳播。(注:話題也算字數的哦)

3、選擇封面

視頻發布前,是可以自己決定發布后的呈現封面的,這時一定要記得去選擇一下,畢竟如果卡在某個奇怪的點,也是很影響之后用戶到主頁看視頻的體驗的。

5、定時更新,獲粘度


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