首頁 > 短視頻資訊 > 短視頻運營
短視頻運營
- 2020-05-06-

短視頻運營

首要,確認自己的定位。

抖音上大號許多,大多是神技術/神顏值/神搞笑視頻,咱們剛開端就明晰了搞笑不是咱們的首要研討學習方向。原因是咱們的產品是要重視職場的人群,將來咱們要讓這部分人付費購買咱們的學習產品。

比方會跳舞的小姐姐、純搞笑的辦公室視頻,都不是咱們要點學習的對象了。

咱們的競品圈定為:做常識類IP的頭部賬號。


其次,確認優質賬號的數據指標。

沒有指標是沒辦法快速界定說誰是學習對象的。開端咱們也沒太有概念,懵懂中確認了2個指標,一是總粉絲數逾越50萬,二是單個視頻漲粉數據高。

前者其實是闡明賬號全體運營好,后者闡明賬號的運營效率高,比起發100個視頻粉絲數30萬的人,咱們當然要多去學習發30個視頻粉絲數就有30萬的人。

再次,通過自己查找+向他人討教,找到契合這些數據指標的賬號。

1.跟在行的人討教,永遠是最靠譜且方便的辦法。

咱們討教了抖音的運營同學,常識類IP有哪些做得不錯的賬號。在抖音同學引薦學習的賬號里,“醉鵝娘”和“丁香媽媽”這兩個賬號咱們覺得很不錯。他們的平均粉絲數比較高,且總粉絲數也比較好。

2.使用新榜等第三方平臺,查詢有哪些優質賬號。

許多同學或許會說,你們命好,能跟抖音的同學聯系上。但其實,只需你有心,你依然能夠找到優質賬號。

百度查找下“抖音 大V”等要害詞,你會查找到許多重要的大號。這個進程中,我了解到了“”赤木剛憲“這個做時髦博主。團隊的小伙伴還找到了2個小程序,能夠大約查詢抖音分類KOL榜單,也共享給咱們(TooBigData,抖大大)。

3.直接在抖音查找。

在“用戶”欄查找職場,搜到了不少職場大號;在視頻欄搜“職場/加薪”等,也搜到了不少職場大號。

比方,咱們看到了“智哥大叔”這種故事演繹類的賬號,也看到了“職場學前班Pro”這種小劇場+總結陳詞類的賬號,當然也看到了許多做PPT類視頻發家的大號。

通過這三步,基本上,職場領域最頭部的賬號,絕大大都都現已進入了咱們的視界。

需特別提示的是,當咱們挑選競品時,要盡可能多的去尋覓。道理也很簡單,假如你找了10個賬號,這兒邊你覺得最應該學習的賬號,很或許不是你最該學習的那一個,由于池子太小了。

咱們終究大約看了100+賬號,這其間90%以上都是團隊小伙伴們查找得到的,所以你看,千萬別把不能觸達抖音運營同學作為你能夠做好的借口。


最終,收集了這么多競品賬號,然后呢?究竟要學哪個呢?


1.在其他平臺現已特別火的大號的抖音,未必是咱們學習的要點。

微信公眾號或微博的大V入駐抖音,官方或許會有資源扶持,并且他們抖音的粉絲也會天然助威。假如以他們為首要學習目標,或許會跑偏。

這就像做微信公眾號,不能學和菜頭教師的文風,人家在博客年代現已聚集粉絲許多,轉移到微信上,寫什么都有人看。假如新人做自媒體,學和菜頭教師的文章結構和選題方向,大多是會跑偏。

相反,那些你從來沒聽過可是抖音粉絲許多的賬號,或許恰恰是學習的要點。


2.典范太多時,咱們有必要挑選出最適宜自己學習的幾個。

以咱們自己為例,咱們把這100多個賬號分為3類:PPT類、主播單人說話類(代表:丁香醫生、丁香媽媽、醉鵝娘)、真人劇場類(代表賬號:智哥大叔、藍小白)。

我接手時,咱們的賬號便是在做PPT類視頻,數據增加很緩慢。

咱們細心看了下那些PPT類的百萬粉絲的大號,最近的點贊都很低,有一些都不發文了。咱們判別,PPT類的內容,至少在職場范疇現已不那么受用戶喜愛了。而真人出境的視頻,數據都不錯,所以咱們把學習的要點放到了后兩者身上。


競品剖析


找到競品僅僅第一步,最難的都在后邊。其間,競品長處的拆分和學習,是很重要的一步,假如你都不知道他人究竟哪里做得好,又怎樣知道從哪里學起呢?

競品剖析,究竟該怎樣做呢?

第一步,要剖析賬號一切視頻的共性,視頻拆解維度要明晰,選題方向/腳本結構/拍攝辦法/視頻剪輯包裝/視頻標題和留言區,幾個板塊缺一不可。

許多人剖析他人視頻時,都是依托個人感覺,這是偷閑。研討一個賬號時,必定要把一個視頻的組成部分拆分清楚,并逐個剖析。由于成功往往是多個元素累加的成果,漏掉了太多元素今后的剖析成果,很或許是錯的。


舉個詳細的比方,咱們比較早拆分的是“智哥大叔”這個賬號。

這個賬號在其他平臺咱們從沒見過,應該是抖音原生大號。它們的視頻平均點贊在1萬左右,爆款視頻點贊20萬+,現在現已有190萬粉絲。

這是一個由老板和職工2個人物形象組成的職場類賬號,每一期職工都會跟老板對話,在對話中會講一個職場道理。

咱們別離拆解了腳本/拍攝辦法/伴奏/視頻包裝幾個部分。

關于腳本,咱們邊看視頻邊記載下了腳本。然后計算了選題方向、腳本的平均字數(聯系視頻時長)、腳本的結構(人物/抵觸等)。咱們發現,它的視頻比較長,均勻50s左右,可是可看性很高,我自己總能津津樂道地看完。

為什么他的腳本這么招引人呢?

有幾點特別重要:

二是故事特別接地氣,比方非常通俗易懂,是咱們作業中都會遇到的事兒。



亚洲色欲色欲www