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短視頻運營方法論
- 2020-04-26-

短視頻運營方法論

抖音賬號分為“有人物出鏡”和“無人物出鏡”兩大類,“有人物出鏡”的短視頻,操作思路是經紀公司或公會打造一個真人IP,后期通過接廣告、代言變現,這種做法啟動門檻高,后期上限高。

而他們做得全是“無人物出鏡”短視頻,例如情感類的賬號,就是發布與兩性,社交,生活內等相關小知識,配上熱搜音樂上傳,就可以了。

這種做法起步門檻低,上限也低,10萬是條紅線,當你達到10萬粉絲量,增速就很慢了,所以只能通過在垂直類目做多個賬號,做矩陣,以量取勝。

他們一個員工做10個號,從注冊,養號,賬號定位,到內容搜集,編輯,上傳,流水線式生產,大概半個月出一波賬號。

如果以一個賬號為單位,怎么操作呢?

大道至簡!總的來說就是七個步驟:注冊,養號,定位,內容搜集,編輯,上傳,維護。

注冊:一機一卡一號

養號:主要就是保持你賬號的活性,模擬正常的賬號,每天就看個3個小時就可以了;所以你的新賬號注冊前幾天不要頻繁的點贊,品論,互動也不要太頻繁等,注意就是不要留微信號,因為你這樣就會有營銷或者作弊的嫌疑;如果你是批量養號用流量卡,量小用WiFi。

賬號定位:取決于你的商業(變現)模式。像你是賣護膚品,就做專業的美容化妝號;賣減肥產品,做減肥小貼士之類的賬號,他們看重了寶媽的消費能力,所以做了母嬰的賬號。

內容搜集:

1:新浪微博:雞湯、幽默、情感內容大部分都來自微博上;

2:資訊平臺:今日頭條、騰訊新聞、UC頭條、百度新聞等;

3:微信公眾號,搜狗瀏覽器就可以找到;

4:去貼吧,社區,博客等,資源多的是。

編輯:就是5張圖片配熱門音樂。要想你的質量高點,有條件的可以去招聘專業的媒體設計師,專門做圖,軟文;這些相比其它引流渠道,這點成本少很多。

上傳:很多人都忽視了上傳時間,像如果你的目標是年輕人的話,大概就是等到午休或下班后的時間更新,根據不同類目靈活調整更新時間。

做短視頻矩陣考驗的是你的執行力,而且你在做之前要做好全盤商業模式規劃,是打算后期賣廣告、賣貨,還是賣流量賺錢,這些你都要考慮好。

上面說的是總體的,下面就舉例進行詳細說明:以養生賣保健品為例

注冊多個賬號,然后養號

定位,找準受眾人群,抖音用戶大多是以城市布局為主,然后就是年輕人居多,所以你要賣保健品的話就就可以以辦公室白領為主,,所以針對白領女性的辦公室養生小知識是切入點,,“教你護眼、教你喝水、助你睡眠”才是正確方向。

因為受眾人群是都市白領女性,所以圖片最好是溫暖的暖色系圖片,BGM選擇輕音樂。

封面文案用用戶視角撰寫,把自己當用戶,寫出心聲。封面圖配合“使用場景”更易引發共鳴,刺激觀看。

舉例:如何保護的眼睛的內容,可以選擇“長期久坐電腦桌旁眼睛干澀酸痛”作為封面圖刺激用戶觀看。

內容三個標準:1、情理之中,意料之外;2、有爭議;例如綠色植物是否真的可以吸收紫外線,這條就引起了廣泛討論與爭議,播放量很大;3、專業內容,第一眼看上去就是純干貨,例如“教你辦公室放松健身的專業號。

接下來說兩點如何“漲粉”;

一、利用熱點來蹭粉

如果你完全沒有粉絲,那么最簡單的方式就是通過熱點時間來蹭粉絲。

那么如果說某個人的熱點沒了,咱們繼續更換一下,你會發現抖音的熱點是永遠不會斷的,比如摩登兄弟,咱們再來搜索,可以看到搜索結果中的粉絲數量都不少。當然其實還有更多相關的音樂、人名、事件等等。

那么既然你在做,肯定別人也在操作,誰都不比誰蠢,所以蹭這種熱點,咱們還得有些講究,下面是幾個基本方面。

1、抖音的基礎粉絲得有,不可能給你一個新號注冊就上排名,如果給你一個新號上了排名,那人家幾萬粉絲的情何以堪呢,所以咱們的先弄一批基礎粉絲。

2、發布作品以及活躍度,不難發現,上面的兩個排行榜中,粉絲多的,基本上都有作品,并且你打開后會發現,作品還不少,當然前期咱們發布作品是沒有人點贊,沒有人轉發的,那么咱們同樣可以去某寶找人幫一下忙。

二、偏門吸粉法

那么如果說方法一吸粉困難,咱們可以用方法二來吸粉,因為這個方法相對方法一操作還簡單。

相信評論大家都知道吧,但是自己的評論是否能夠被其他用戶頂上去,這一點是比較困難的,但是針對美女拍的視頻,男同胞會有一個共同點,就是上圖第二個評價,當你這么一說,肯定很多人關注私信了。如果沒關注,那么可以在個人簡介中說道這么一句話“先關注,在私信”等類似的字眼。

注意細節

封號:操作行為與IP網絡都會導致賬號封號;一旦封號,就像溫婉一樣的,賬號直接封禁。

例如發布搬運內容,三無產品,風水迷信等內容,用軟件批量操作賬號(點贊、私信、加好友、關注等),都可能“被重置”降權,導致無法搜索ID與視頻、限制好友私信功能等,與封號基本沒什么區別。


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