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短視頻運營如何進行定位
- 2020-04-22-

短視頻運營如何進行定位

要運營好短視頻必先進行準確的定位,除了了解其產品特點和針對用戶之外,還要根據不同的模式度身定做。
1、短視頻的特點
短視頻是一種互聯網內容傳播方式,一般是指在互聯網上傳播的時長在1分鐘以內的視頻傳播內容;隨著移動終端普及和網絡的提速,短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網紅經濟的出現,視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者,微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業,募集一批優秀的內容制作團隊入駐。隨著短視頻行業競爭進入白熱化階段,PGC和PUGC的專業運作也開始興起。
短視頻具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點,內容大體涵蓋三個方面:新聞、娛樂和生活服務,融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。短視頻類型可分為:短紀錄片、網紅IP型、草根惡搞型、情景短劇、技能分享、街頭采訪型、創意剪輯等。短視頻從運營模式來講可以分為三類:平臺運營模式、媒體運營模式、自媒體運營模式,它們各自服務于B端、G端和C端。短視頻運營的定位必須根據這三種模式進行設計。
2、平臺運營的定位
短視頻平臺主要根據廣告主的要求進行營銷推廣的策劃,目前最大的短視頻平臺是抖音和快手,此外還有西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秋拍、騰訊微視、梨視頻。根據不同的產品特點和用戶偏好進行運營定位。就拿抖音和快手:
抖音(Tik Tok)是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP,于2016年9月上線,是一個專注于年輕人音樂短視頻創作分享的社區平臺。抖音應用人工智能技術為用戶創造多樣的玩法,用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂短視頻,形成自己的作品。
快手是由快手科技開發的一款短視頻應用APP,于2013年正式上線,該APP可以用照片和短視頻記錄生活的點滴,也可以通過直播與粉絲實時互動。快手的前身為一款叫“GIF快手”的GIF圖片應用,改名“快手”后,從純粹的工具應用轉型為短視頻社區,后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降,在手機應用市場上逐漸走紅。
那么,抖音與快手有什么區別呢?曾有“南抖音北快手”的說法,相比而言,抖音在一、二線城市較為流行,快手則風靡于三、四線城市和農村。抖音追求酷炫的音樂視頻秀,快手則擅長各種生活服務。不過,二者都有相互學習、功能趨同的發展。


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