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短視頻運營入門完全手冊
- 2020-04-20-

一、抖音入門

1、新注冊的號為何不能馬上發作品,需要先養號?


在正式開始發布內容前,最好先養號3-5天,主要的目的就是為了增加賬號的初始權重。


養號就是模擬真人行為,點贊、關注、評論、分享、看直播 ,在線時長,也就是說并不是我每天關注一個點贊一個這就算一天,是根據你抖音在線時長,也就是說你前期刷個幾百條 ,但是刷的內容要和你定位相關。


2.做短視頻中常見的4種類型?


影片+字幕型、人聲配合字說型、圖片滑動型、真人出鏡+字幕型。


3.短視頻常見的2種格式?


橫屏的是16:9,豎屏的是9:16。


4.視頻作品是不是發的越多漲粉越快?


粉絲的多少,與作品的多少沒有直接關系,有時發太多還會起到反作用,形成的刷屏讓粉絲形成審美疲勞。所以,寧愿花一周打磨好一個作品,而不是7天做21個作品。


5.如何開通1分鐘長視頻權限?


原來需要有1000粉絲才能開通,但2019年4月份開始全部帳號均已開通1分鐘權限。


6.如何開通電商櫥窗功能?


同時滿足這三個條件:≥ 3000粉絲+≥ 10個視頻作品+實名認證。


7.如何獲得直播權限?


這個是抖音主動邀請運營者開通的,一般粉絲量要達到幾千到上萬不等都能收到。(不過,不以萬為單位的粉絲量級開直播,基本等于照鏡子。)


8.DOU+是什么?


DOU+是一款內容加熱工具,說白了,就是抖音官方的廣告投放平臺,可以幫你把視頻推薦給更多潛在用戶。


9.前期做視頻要注意什么?


第一,前五個視頻沒起來基本就會淪為僵尸號,也就是后面發出的視頻得不到什么推薦量,即使有爆款視頻出現也是偶爾走運,大部分視頻的4項指標都低的可憐。


第二、別刷粉、別刷贊、別刷任何量,千萬別刷!


第三、牢記第二條。


10.搬運別人的作品可以火嗎?


搬運視頻是一個捷徑,但是有的時候捷徑并不適合所有人走,有些人能火是有很多運氣成分在里面,短期可以玩玩,對于長期做號是很危險的。最保險的生產方式還是踏踏實實做原創。


11.抖音的算法是怎么回事?


抖音的算法,其實是一個漏斗機制,跟今日頭條的去中心化的推薦算法原理基本一致。它分為三個步驟:


第一,冷啟動流量池曝光


假設每天在抖音上有100萬人上傳短視頻,抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如,每個短視頻通過審核發出后,平均有1000次曝光。


第二,數據挑選


抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光,分析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的數據,從中再挑出各項指標超過10%的視頻,每條再平均分配10萬次曝光。


然后再去看哪些是點贊、關注、轉發、評論是超過10%的,再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。


第三,精品推薦池


通過一輪又一輪驗證,篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池,用戶打開時,看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。


接下來分享的所有干貨和技巧,都是緊緊圍繞著最核心的一點:通過提升點贊量、關注量、評論量、轉發率等指標,獲得更大的官方精準推薦,贏得更大的曝光。



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