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短視頻運營心法:從素人到百萬博主的思考
- 2020-04-16-

短視頻運營心法:從素人到百萬博主的思考


平民穿搭指南三個月抖音80萬粉絲,B站20萬粉絲(是18年B站全年漲粉第二,B站新星計劃500強第一)。

抖音、B站和大量的MCN內部都在用我的內容做范本分析,大量的模仿者和抄襲者出現。

穿搭號之后,完全無導流又做了一個職場號,一個月時間到六萬粉絲,爆款頻出。


而以上這些小的成就,完全沒有任何刷粉刷量的成分,也沒有資源的導入,是純粹依靠內容本身的傳播力和爆發力達成的。


有價值的點在于:這些內容嘗試并不是一個一夜暴富的幸運故事,而是在計劃內用方法論推導達成的;所以我認為這些關于內容運營的思考應該是有較大的參考價值的。


當然講抖音B站內容運營的文章很多了,但是大部分都停留在幾點發布內容、標題要怎么寫、推廣要怎么配合的表面上,并沒有深入本質的內容生產本質去進行講解。


根據實操經驗來看,能否在內容平臺獲得流量,95%都是內容本身的素質決定的——因為內容最終還是要被用戶消費,是消費品;只有5%來自于一些運營的技巧,是錦上添花的工作。花大量精力去研究這些東西屬于徹底的本末倒置,專注講這些內容的也都是屬于垃圾知識。


以下是基于個人實操經驗和一些資深內容生產專家交流總結的內容運營思考(機構的內容運營涉及很多合作推廣手段不在探討范圍),主要有幾個點:


如何看待平臺算法和規則

內容有價值是一切的根本,垂直內容是未來的平臺導流趨勢

有價值的內容需要一些娛樂形態的包裝增強曝光率

減少生產成本找到有效模式才現實的,堅持生產是爆發的必經之路

網感是內容行業的第一生產力

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如何看待平臺算法和規則?


為什么那么多內容運營的方法論,都在講類似“發視頻時候應該怎么維護數據”的運營技巧?因為這個是最容易能夠總結成為經驗的知識(當然也并不是完全沒用)。


那么,應該如何看待這些針對一個具體平臺的運營技巧,我們先理解一下這些技巧是如何來的。


這些技巧的來源分為兩種:


一種是來自于長期以來用戶在這個平臺上沉淀的使用習慣,諸如幾點鐘用戶的高活躍帶來的高曝光——抖音里面在熱門視頻里留下精彩評論可以給你帶來流量,抖音里創造原聲可以從其他跟拍作品帶來流量等等;這些知識不難檢索,帶來的實際效果也比較弱,這里不做展開。


需要重視和理解的是第二種來源:關于一個平臺流量分配規則和算法的應對。


做過平臺的同學應該知道,平臺為什么會有算法和規則?核心目的是為了把優質的內容篩選出來推薦給合適的用戶。而為了達成這個目的,算法和規則一定是不斷在優化的;階段性的算法中可能會有一些漏洞讓你找到一些取巧的技巧,但是一定不會長久。


想要持續的獲得流量,你只能去符合平臺的導向。

當然有些平臺也會有階段性的導向,想要扶持某一類的內容。尋找平臺導向和調整內容符合平臺導向,以享受流量傾斜紅利,是唯一值得重點做的運營動作。


所以,不要和平臺對著干(鉆規則漏洞),而是跟著平臺導向走是正確的態度。


而一個平臺的導向是很容易觀察得出的:跟拍平臺近期推薦的話題會獲得流量傾斜,使用平臺最近大力推廣的直播能力會有流量加成,任何幫助平臺變現(內容平臺無一例外最大的痛點都是變現,哪些動作是能夠讓平臺從變現中分一杯羹的)的動作也都會有扶持。


摸準這些不斷變化的平臺導向,在你的基礎內容上合理去匹配(不要強行去硬湊沒有意義)就可以真正拿到這些加成。


最后一點:一個平臺內的熱門內容,一定會有人工的干預,不管是正向干預(加推)還是負向的干預(限流)。所以,不要認為一切都是機器和算法做主,只要做好數據就能有流量,你想要讓自己熱門內容成功獲得流量,一定要考慮到這個內容最終還是會被一個真實的人去綜合評價的。



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